Introducción
Cuando conocí el proyecto Kayakeando, su propuesta era poderosa, pero su comunicación no lo reflejaba. Tenían un espacio increíble: el arroyo El Pescado, una joya natural a minutos de la ciudad de La Plata. Sin embargo, en redes sociales su presencia era débil, desorganizada y sin una identidad visual definida.
Desde AB616, mi objetivo fue claro: darle coherencia, propósito y una voz clara a la marca, construyendo una narrativa que no sólo promocione salidas en kayak, sino que reconecte a las personas con el entorno natural y su propia sensibilidad ambiental.
1. Diagnóstico inicial
Presencia en redes inactiva o informal.
Falta de branding: sin paleta de colores, tipografías o estilo gráfico definido.
Mensajes genéricos, sin foco ni narrativa.
Escasa interacción con la audiencia y sin planificación por temporada.
"No se trataba sólo de remar. Había que contar una historia que conectara con la esencia del lugar."
2. Estrategia de trabajo desde AB616
🔹 Branding y colorimetría
Definición de colores que evoquen con los kayaks, naturaleza, calma y conexión con el agua.
Estética visual limpia, sencilla y consistente en todos los posteos.
🔹 Organización de contenido por estaciones
Calendario editorial dividido por temporada: verano, otoño, invierno, primavera.
En cada etapa se propuso un foco temático con imágenes, reels y copies acordes al clima, paisaje y experiencia sensorial de remar en ese momento del año.
🔹 Construcción de identidad narrativa
Copywriting con intención: frases que invitan a sentir el arroyo, a percibirlo como un hábitat vivo.
Incorporación de palabras clave como microclima, humedal, conexión, silencio, hábitat, comunidad.
3. Acciones destacadas
Diseño de grilla visual organizada y coherente.
Generación de reels temáticos como:
Un invierno con microclima
Salida con luna llena
Grupos de amigos y kayak social
Fotos documentales en cada salida, que luego se integran a posteos con copy emocional.
4. Resultados
📈 Aumento de seguidores e interacciones orgánicas.
🌕 Consolidación de una comunidad activa, que participa y recomienda.
💬 Más consultas, reservas por WhatsApp y usuarios que repiten experiencias.
📌 La marca es hoy reconocida como una propuesta de disfrute consciente de la naturaleza en la región.
5. Aprendizajes
Este trabajo reafirmó una idea clave en la producción de contenidos:
Cuando una marca cuenta una historia coherente y conecta desde la emoción, deja de ser una “propuesta” y pasa a ser una experiencia.
Si tenés un proyecto que necesita construir identidad, coherencia y comunidad desde lo visual y lo narrativo, escribime y hablemos. En AB616 te ayudo a que tu marca tenga una voz auténtica y clara.
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